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——記廣州市焦石貿(mào)易有限公司、廣州千實(shí)制衣有限公司
美國新升流派（香港）國際服飾有限公司總經(jīng)理石愛斌先生
一，品牌故事
二戰(zhàn)后，美國經(jīng)濟(jì)不斷繁榮，人們對品質(zhì)生活的追求越來越高，對時(shí)尚及新潮事物也越來越崇尚。一代代美國青年更是對時(shí)尚、個(gè)性、新穎的服裝飾品極力追捧。為了滿足廣大年輕人的愿望，美國著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師LOCOMichael先生經(jīng)過三年的努力，最終于1996年在美國成功注冊了“GrowStyle”男士服飾品牌。“GrowStyle”品牌一經(jīng)問世，即以時(shí)尚休閑的風(fēng)格、浪漫飄逸的個(gè)性、精致細(xì)膩的工藝而風(fēng)摩美國，深受廣大年輕人喜愛，在世界同類服裝行業(yè)中引領(lǐng)潮流。
“GrowStyle”產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上注重藝術(shù)和文化、古典與前衛(wèi)相結(jié)合，充分運(yùn)用色與形的自然交融，用料考究、款式別致、風(fēng)格鮮明、美感獨(dú)特。每一款式都極具豐富的想象力，既展示了現(xiàn)代人的青春與活力，體現(xiàn)出熱情奔放的生活氣息，使穿者魅力無限，讓見者無限向往。
2002年，一個(gè)年輕的中國小伙子把“GrowStyle”品牌成功引入了中國，為賦予其新的內(nèi)涵和新的意蘊(yùn)，引入者將其譯為“新升流派”。新升，意為茁壯成長；流派則希望獨(dú)成一派。
“GrowStyle”在美國譜寫了輝煌，“新升流派”將在中國演繹新的故事。
二，執(zhí)著時(shí)尚
引入“GrowStyle”的中國小伙子，就是引起中國時(shí)尚界聚焦的廣州市焦石貿(mào)易有限公司、廣州千實(shí)制衣有限公司、美國新升流派（香港）國際服飾有限公司總經(jīng)理石愛斌先生。
1973年，石愛斌出生于江西彭澤。“青山好處惟彭澤”。彭澤是文化禮儀之古邑，山川靈秀，賢哲輩出，陶狄遺風(fēng)，澤及千載，歷史文化，源遠(yuǎn)流長，全縣自然景觀、生態(tài)景觀、人文景觀、革命傳統(tǒng)景觀無不充滿詩情畫意，曾任彭澤縣令的陶淵明在這里留下了許多膾炙人口的詩篇�；蛟S是受先賢文化的熏陶，亦或是吸取了千年古邑之靈氣，一種對藝術(shù)、對時(shí)尚的追求，從小植入了石愛斌的心靈中，讀書期間，對服裝設(shè)計(jì)情有獨(dú)鐘，1995年以優(yōu)異的成績畢業(yè)于九江師范服裝設(shè)計(jì)系。
正所謂“初生牛犢不怕虎”，牛年出生的石愛斌一走出校門，就與眾多有志青年一樣，懷著夢想、帶著激情，背著簡單的行囊來到了廣州這片熱土，夢想在這座陌生的大都市里尋找一片屬于自己的天空，放飛自己的理想。
中國是服裝出口大國，珠三角又是服裝生產(chǎn)加工集散地，故石愛斌一到廣州，就應(yīng)聘進(jìn)入一服裝廠做服裝設(shè)計(jì)。
工作沒多久，石愛斌深感在學(xué)校所學(xué)的知識在現(xiàn)實(shí)工作中應(yīng)用起來，未免捉襟見肘，要想在服裝王國取得一席之地，憑現(xiàn)在所學(xué)，難于登天。
石愛斌把眼光轉(zhuǎn)向了香港。
香港是中西方文化交融的中心，也是一個(gè)“潮流先驅(qū)”，與歐美時(shí)尚同步，時(shí)尚雜志、時(shí)裝品牌、潮流玩法永遠(yuǎn)走在前面，時(shí)尚傳播與接受非常之快，時(shí)尚潮流與歐美同步，而上世紀(jì)90年代中期的大陸，人們對時(shí)尚接受度較為保守，與香港或歐美之差距約為五年左右。因此，要想學(xué)習(xí)最為優(yōu)秀的時(shí)裝藝術(shù)，就必須去時(shí)尚的的前沿香港。于是，石愛斌自費(fèi)進(jìn)入香港服裝設(shè)計(jì)學(xué)院進(jìn)修。
兩年之后，石愛斌再次挾技而歸，進(jìn)入廣州一家服裝廠負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)。那時(shí)，國內(nèi)服裝廠少有品牌概念，大都以加工批發(fā)為主。石愛斌進(jìn)入那工廠后，即幫助老板創(chuàng)建品牌，設(shè)計(jì)品牌。幾年后，在石愛斌的努力下，那服裝廠逐漸由批發(fā)加工型服裝生產(chǎn)工廠轉(zhuǎn)型為深受消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛的知名品牌服裝企業(yè)。初步的理想已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，市場證明了他的能力與實(shí)力，然公司決策者的品牌意識與品牌概念與之相佐，石愛斌的思想與才華得不到充分發(fā)揮，在幫老板成功樹立品牌形像之后，離開該公司進(jìn)入另一家服裝品牌企業(yè)。
在新的公司，石愛斌還是覺得盡管“人臉不同”，但企業(yè)對品牌的觀點(diǎn)和概念依舊。
為了實(shí)現(xiàn)自己的夢想，讓服裝設(shè)計(jì)成為廣為傳播的真正藝術(shù)，讓中國時(shí)尚與歐美同步接軌，讓追求時(shí)尚與個(gè)性的消費(fèi)者第一時(shí)間享受時(shí)尚潮流所帶來的滿足，2002年，石愛斌毅然放棄令人羨慕的待遇，結(jié)束為人做嫁衣服的日子，創(chuàng)辦了廣州市千實(shí)制衣有限公司和廣州焦石進(jìn)出口貿(mào)易有限公司。“千實(shí)”，大千世界，融會貫通，誠實(shí)經(jīng)營。“千實(shí)”以設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)為主；，聚焦時(shí)尚潮流，時(shí)尚潮流聚焦于我。石破天驚，大氣磅礴，以公司之名，即顯胸懷之志，因時(shí)尚發(fā)展之需，顯其使命感之迫。“焦石”業(yè)務(wù)以銷售貿(mào)易為重。
大千世界，強(qiáng)者如林，弱肉強(qiáng)食，千實(shí)如何聚焦，焦石如何成為“焦石”，人們拭目以待。
三，品牌為王
創(chuàng)業(yè)之初，石愛斌即以博大的胸懷，崇高的理想，緊迫的使命感，全局的觀念，創(chuàng)造性地開創(chuàng)出生產(chǎn)、研發(fā)、銷售一條龍的發(fā)展模式。這一企業(yè)發(fā)展模式在當(dāng)時(shí)較為新穎，雖不說是第一個(gè)吃螃蟹的人，但絕對是引領(lǐng)潮流的開拓者。
下面，請看一段訪談實(shí)錄：
記者：模式雖然很清晰，起點(diǎn)也很高，但發(fā)展才是硬道理。
石愛斌：是的，如果說模式是我們公司當(dāng)初的發(fā)展戰(zhàn)略，那么品牌則是我們生存、發(fā)展的基石。我們之所以創(chuàng)立自己的企業(yè)，也就是為了一個(gè)夢想：創(chuàng)造時(shí)尚品牌，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。首先我們的品牌定位為中端，讓老百姓都能消費(fèi)得起。明確定位之后，我們結(jié)合歐美時(shí)尚潮流，第一時(shí)間將國際流行時(shí)尚元素融入我們的產(chǎn)品中，從而研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出獨(dú)一無二的產(chǎn)品，以品牌專賣店與加盟代理的形式銷售。
記者：現(xiàn)在我們有多少家專賣店？主要分布在哪些城市和地區(qū)？
石愛斌：專賣店有400多家，國內(nèi)主要分布在各大中城市，國外只要有華人聚集的地方，基本上都有我們的專賣店或者品牌代理商，如英國的唐人街、美國紐約、印度孟買、法國、德國、西班牙等國家和地區(qū)。
記者：這么多的專賣店和代理商，您如何管理？
石愛斌：我們有專業(yè)的品牌管理團(tuán)隊(duì)，各專賣店都是統(tǒng)一管理、統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一形像、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一培訓(xùn)、統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)平臺，總公司實(shí)行垂直統(tǒng)一管理，通過網(wǎng)絡(luò)管理平臺快速反饋信息，第一時(shí)間更新產(chǎn)品數(shù)據(jù)。
記者：有人說中國民營企業(yè)的平均壽命只有三年，去年，我們公司隆重舉辦了成立十周年慶典活動(dòng)，十年磨一劍，我們磨“劍”的秘訣是什么？
石愛斌：我們的秘訣是“品牌為王，管理至上”，這也是我們的經(jīng)營理念。我們做品牌，并不是以銷量為目的，而是以傳播品牌文化和品牌理念為目標(biāo)，為消費(fèi)者帶來品質(zhì)、服務(wù)和品牌文化的享受。創(chuàng)建一個(gè)真正意義上的品牌很不容易，不僅需要文化的積淀和扶持，也需要時(shí)間的積淀。品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大増強(qiáng)企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障。我們的品牌定位是中端男裝，消費(fèi)群體定位為25歲到40歲，但心理年齡只有18歲到30歲的人，所以現(xiàn)在40~50歲的人都選擇我們的產(chǎn)品。我國自改革開放以來，全民的文化、素養(yǎng)，包括形像都得到了很大的改善，而我們的服飾也改變了人們的穿著理念，充分體現(xiàn)了穿著者的美感，在精神上層面上讓人感覺他是有修養(yǎng)有素質(zhì)的人，這也一種文化的理念。這十多年來，我們一步一個(gè)腳印，在以品牌為王的經(jīng)營理念創(chuàng)造品牌文化的同時(shí)，以品牌回報(bào)社會。
記者：以品牌回報(bào)社會具體是指哪些？
石愛斌：企業(yè)的發(fā)展需要承擔(dān)社會責(zé)任，品牌企業(yè)更需要承擔(dān)更多的社會責(zé)任。這些年來，我們在回報(bào)社會方面做了很多，如在非典、汶川地震、雪災(zāi)、水災(zāi)、雅安地震等自然災(zāi)害，我們都盡到了最大的努力。當(dāng)然，一個(gè)企業(yè)的社會責(zé)任并不僅僅在于為災(zāi)區(qū)捐了多少錢多少物，企業(yè)本身的良性發(fā)展，保證員工的福利待遇也是回報(bào)社會的重要方式。我們現(xiàn)在有400多家專賣店2000多名銷售人員，生產(chǎn)工人1000多人，另外還有外發(fā)加工時(shí)的間接生產(chǎn)工人近3000人，這是一個(gè)龐大團(tuán)體，要解決他們的衣食住行不是一件容易的事，況且，數(shù)千名員工背后，還有數(shù)千個(gè)家庭，牽一發(fā)而動(dòng)全身。所以，保持企業(yè)的良性發(fā)展，保證員工的正常福利待遇，就是最大的回報(bào)社會。我們在創(chuàng)業(yè)之初所想到的第一件事不是自己能不能賺到錢，而是員工能不能拿到工資。十多年來，我們一直堅(jiān)守這個(gè)承諾，也做到了這個(gè)承諾，沒有拖欠過員工一分錢。在承諾的同時(shí)，我們“以人為本”，注重員工個(gè)人的發(fā)展，給他們創(chuàng)造一個(gè)適合他們個(gè)人發(fā)展的平臺。譬如我們每年都要花費(fèi)較多的人力物力財(cái)力對員工和加盟商進(jìn)行文化培訓(xùn)、專業(yè)技能學(xué)習(xí)，組織員工出國開拓視野，吸取國際頂尖時(shí)尚元素等等，因?yàn)槲覀兩钪�，一個(gè)品牌不僅需要幾代人的積淀，更需要一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)支撐和推動(dòng)。目前，我們公司十年以上的員工及經(jīng)銷商不在少數(shù)，有20多名優(yōu)秀員工從我們這里走出去獨(dú)自創(chuàng)業(yè)。
記者：您創(chuàng)業(yè)之初怎么會想到做男裝品牌？
石愛斌：那時(shí)我想，女人賣衣服的選擇性比較大，但男人的選擇比較少，除了西裝就是夾克。當(dāng)時(shí)我想，未來的發(fā)展應(yīng)該不是這樣的，作為服裝設(shè)計(jì)師，我們有責(zé)任也應(yīng)該去改變現(xiàn)狀。這是我當(dāng)初作為一名服裝設(shè)計(jì)的所謂的責(zé)任感和使命感吧。另一方面，我覺得我們中國男人也應(yīng)該穿得舒服、穿得年輕一點(diǎn)。幸運(yùn)的是，通過一代服裝設(shè)計(jì)師及服裝經(jīng)營者的努力，今天，這一現(xiàn)狀已大有改觀，也再次驗(yàn)證了我當(dāng)初的眼光。
記者：十年，相對歷史長河來說只是彈指一瞬間，但就在這“一瞬間”，焦石完成了從無到有，從小到大，從弱到強(qiáng)的蛻變，在中國時(shí)尚界脫穎而出，初步實(shí)現(xiàn)了您的理想，那么，在您腦海中，焦石的下一個(gè)十年又是一幅什么樣的圖景？
石愛斌：下一個(gè)十年，我們將繼續(xù)在“品牌為王，管理至上”的基礎(chǔ)上，繼續(xù)堅(jiān)持“踏踏實(shí)實(shí)做人，實(shí)實(shí)在在做事”的公司文化理念，實(shí)現(xiàn)三個(gè)目標(biāo)。第一個(gè)目標(biāo)是集團(tuán)化，成為集團(tuán)公司，不僅要做國內(nèi)市場，還要做國外市場；不僅為消費(fèi)者提供產(chǎn)品，還要向消費(fèi)者提供品牌文化，讓消費(fèi)者引領(lǐng)時(shí)尚潮流。第二個(gè)目標(biāo)就是上市，實(shí)行資本化經(jīng)營。第三個(gè)目標(biāo)則是多元化，男裝、女裝、童裝并重。這就是我們未來的發(fā)展藍(lán)圖。
十年磨一劍，出鞘始見鋒。發(fā)展到今天的廣州市焦石貿(mào)易有限公司已成為美國新升流派（香港）國際服飾有限公司中國大陸地區(qū)的全權(quán)總代理，擁有廣州千實(shí)制衣有限公司、廣州市焦石進(jìn)出口貿(mào)易有限公司兩間全資子公司，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的時(shí)尚休閑品牌服飾，具有較強(qiáng)運(yùn)營實(shí)力的服裝企業(yè)集團(tuán)，公司代理的品牌有美國新升流派、法國博格菲樂、意大利阿倫勞斯三大品牌。
未來的十年，焦石將登得更高，走得更遠(yuǎn)……
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